چهار تدوین نمونه که به مشتری تبدیل نشدند، و آنچه نشان دادند

هر کاری به مشتری تبدیل نمی‌شود. این چهار تا تدوین نمونه بودند: هر کدام یک کلیپ، بریده‌شده از فوتیج موجود یک تولیدکننده‌ی محتوا، که بی‌آنکه سفارشی در کار باشد فرستاده شد تا نشان بدهد آرشیوشان چه ظرفیتی دارد.

هیچ‌کدام به همکاری مداوم تبدیل نشد. همه را با هم و با برچسبی صادقانه منتشر می‌کنم، چون چهار تدوین نمونه در چهار حوزه‌ی بی‌ربط به هم، گستره‌ی کار را بهتر از هر کدام به‌تنهایی نشان می‌دهد، و چون نرخ شکست هم بخشی از تصویر صادقانه است.

اصلاً چرا کار نمونه می‌برم

مشکل معرفی خود برای تدوین این است که ادعا و مدرک یک چیزند. گفتن اینکه کلیپ‌های خوبی می‌برید بی‌ارزش است. کلیپی تمام‌شده از فوتیج خود طرف، که بتواند در سی ثانیه ارزیابی‌اش کند، تنها استدلالی است که در یک صندوق ایمیل شلوغ به‌طور قابل‌اعتماد دوام می‌آورد.

حساب‌وکتابش جای احساسات ندارد. بیشتر تدوین‌های نمونه به جایی نمی‌رسند. با ساعت‌هایی که صورت‌حساب نمی‌شوند، هزینه‌ی شانسی کوچک برای یک گفت‌وگو را می‌پردازید، و تنها وقتی منطقی است که هر کدام چیزی هم درباره‌ی حوزه‌ای که در آن کار نکرده‌اید یادتان بدهد.

Chaweon JAH WUN

یک کلیپ، یک هفته. بریفی که برای خودم گذاشتم نرمی بود: هیچ تکنیک قابل‌مشاهده‌ای، هیچ چیزی که جار بزند تدوینگری در کار بوده.

جوابی که آمد این بود که کلیپ نرم و سرراست است، و این دقیقاً همان نظری بود که دنبالش بودم. خودداری را در پیشنهاد کار سخت می‌شود نشان داد، چون غریزه‌ی آدم در تست دادن این است که هر کاری بلد است نشان بدهد. تدوین نمونه‌ای که خودنمایی کند معمولاً ثابت می‌کند که کار کردن با شما سخت خواهد بود.

خیلی ممنون، کلیپ نرم و سرراست است.

Chaweon JAH WUN

Dr. Yoo

یک کلیپ، یک هفته، بازتولیدشده از یک ویدیوی بلند موجود. پسندیدند، تعریف کردند، و دیگر پیگیری‌ای در کار نبود.

این رایج‌ترین نتیجه در کار نمونه است و ارزش دارد صاف گفته شود، نه اینکه آب‌وتابش بدهیم. یک تولیدکننده‌ی محتوا می‌تواند واقعاً کلیپی را دوست داشته باشد و باز هم بودجه نداشته باشد، جای خالی در تیمش نباشد، یا فعلاً حوصله‌ی آوردن آدم تازه به کار را نداشته باشد. واکنش مثبتی که چیزی دنبالش نمی‌آید، نشانه‌ی این نیست که کار اشتباهی کرده‌اید.

خیلی ممنون، کلیپ خوب شده، به‌زودی خبرتان می‌کنم.

Dr. Yoo

Save the Messenger

دو نمونه در حدود دو هفته: بریدن ویدیوهای بلند کوچینگ دوستیابی به ویدیوی کوتاه.

این حوزه دشواری خاصی دارد. محتوای توصیه‌ای پر از ادعاهایی است که فقط با قیدهایشان معنا دارند، و ویدیوی کوتاه ذاتاً قیدها را حذف می‌کند. بی‌دقت ببرید و توصیه‌ای سنجیده را به چیزی تبدیل می‌کنید که خیلی تندتر از حرفی به نظر می‌رسد که تولیدکننده زده بود.

این‌جا گرافیک‌ها بیشترِ بار را کشیدند و زمینه‌ای را نگه داشتند که صدای فشرده‌شده دیگر جایی برایش نداشت. مشتری هم به همین واکنش نشان داد.

ممنون رفیق، گرافیک‌ها عالی‌اند و با محتوا جورند.

Save the Messenger

The Hindsight Podcast

یک کلیپ، یک هفته، بریده‌شده از یک اپیزود. از این یکی هیچ جوابی نیامد.

تمرین با این حال مفید بود. بازتولید پادکست قالبی است که بیشتر از همه کار می‌کنم، و بریدن بی‌مقدمه از برنامه‌ای ناآشنا، بدون هیچ زمینه‌ای درباره‌ی مجری‌ها یا مخاطب، آزمون تمیزی است برای اینکه روش انتخاب بدون شناخت از درون هم جواب می‌دهد یا نه. تا جایی که به خود کلیپ مربوط است، جواب داد. اینکه از نظر تجاری هم جواب می‌داد یا نه، سؤالی است که هیچ‌وقت پرسیده نشد.

چهار پیشنهاد بی‌جواب چه ارزشی دارند

تک‌تک، نه چندان. با هم، چهار حوزه‌ی متفاوت، چهار مسئله‌ی متفاوت، و چهار کلیپ را نشان می‌دهند که یک غریبه در اولین تماس حاضر شد از آن‌ها تعریف کند.

دو تدوین نمونه‌ی دیگر خیلی بهتر پیش رفتند: GMHikaru نمونه‌ی خودش را منتشر کرد و حدود 120K بازدید گرفت، و agadmator هم نمونه‌ی خودش را منتشر کرد. همان روند، نتیجه‌ی متفاوت، و تفاوت بیشتر در این بود که آیا کانال از قضا آن هفته به چیزی نیاز داشت یا نه.

اگر می‌خواهید ببینید یک کلیپ نمونه از فوتیج خودتان چه شکلی است، یک تماس رزرو کنید تا یکی برایتان ببرم، یا مستقیم یک Short تکی سفارش بدهید. با کانال‌هایی از هر جای دنیا کار می‌کنم؛ اگر کسب‌وکاری در امارات دارید، صفحه‌ی تدوینگر ویدیو در دبی توضیح می‌دهد این کار به‌صورت محلی چطور پیش می‌رود.