Eric Rosen: 8,5 млн просмотров за пять месяцев с одного шахматного канала

Разбор перестройки хуков, благодаря которой ролики Eric Rosen из незаметных стали вирусными. Главным изменением был не более сложный монтаж — а перенос самого сильного момента каждого ролика в первые три секунды.

Примерно за пять месяцев переупаковки Shorts и Reels канала накопили 8,5 млн просмотров.

Ниже — что именно изменилось, потому что самое интересное здесь то, как мало в этом было ремесла.

Почему шахматы — сложный случай

У шахматного контента в коротком формате есть структурная проблема: хороший момент зависит от понимания позиции, а на понимание позиции нужно время, которого у вас нет. Блестящая жертва ферзя ничего не значит для зрителя, который смотрит на доску две секунды.

Очевидный ответ — сначала объяснить позицию. Но именно это и убивает ролик — вы потратили весь запас внимания на подводку, и зритель свайпает раньше, чем жертва случится.

То есть ролики поступали честно — и всё равно проигрывали. Эту ситуацию и нужно было решить перестройкой.

Что изменилось

Начинать с реакции, а не с позиции

Самые сильные три секунды шахматного ролика — обычно не сам ход. Это человеческая реакция на ход — пауза, смех, «стоп, что?». Это понятно даже тому, кто в жизни не сыграл ни одной партии, потому что это реагирует человек, а не доска.

Поэтому ролики перемонтировали так, чтобы они открывались реакцией, а затем откатывались к позиции. Зритель приходит, уже зная, что случилось что-то необычное, — и это покупает те пять секунд объяснения, которые раньше стояли в начале и стоили всего.

Пусть подводку несут субтитры

Всё, что нужно было понять, но скучно произносить вслух, ушло из звука в текст на экране. Чья это партия, какой рейтинг, что сейчас произойдёт — это одна строка текста, которую зритель читает за полсекунды, пока ролик уже идёт.

Устная подводка дорогая. Письменная — почти бесплатная. Большая часть выигрыша в темпе пришла именно от этого обмена, а не от более плотных склеек.

Одна идея на ролик

Ролики, которые пытались показать партию, заменили роликами, которые показывают момент. Одна позиция, один поворот, одна кульминация. Если позже в той же партии случалось что-то ещё хорошее, это становилось вторым Short, а не удлиняло первый.

Одно это изменение примерно удвоило количество роликов из одного стрима, а это важнее, чем кажется, — см. ниже.

Регулярность сработала не меньше ремесла

8,5 млн набрались не за счёт нескольких прорывных роликов, которые тянули остальные. Они набрались за счёт регулярных публикаций в течение пяти месяцев, пока доля попаданий постепенно росла.

Короткий формат — игра на объём с нижней планкой качества. Нужно достаточно попыток, чтобы алгоритм нашёл те, что работают, и каждая попытка должна быть достаточно хорошей, чтобы её стоило находить. Канал, который публикует дважды в месяц с идеальным монтажом, и канал, который публикует ежедневно с небрежным, оба недобирают — по противоположным причинам.

Регулярность здесь — не моральная добродетель. Это размер выборки.

Что переносится на любую нишу

Шахматы — необычная ниша, но три приёма — нет:

• Найдите момент, понятный незнакомцу. В шахматах это реакция. В подкасте — когда кто-то перебивает. В обучающем видео — результат. Это редко та часть, которая кажется вам самой интересной, потому что вы знаете контекст, а они нет.
• Перенесите его в начало. Хронология — привычка, а не требование. Начать с кульминации и отмотать назад можно, и обычно так лучше.
• Уберите подводку в текст. Всё, что зритель должен знать, но не хочет слушать, напишите на экране.

Цифры

Около пяти месяцев переупаковки, 100+ роликов, 8,5 млн просмотров в Shorts и Reels на канале с 700K+ подписчиков. Никаких дополнительных съёмок: каждый ролик нарезан из длинных видео, которые уже были опубликованы.

Привет! Ролики выглядят хорошо, можно публиковать. Я сам поменял им названия.

Eric Rosen

Eric Rosen — один из девяти шахматных каналов, на которых я это делал. Общая закономерность для всех и то, чем они отличаются, — в статье о переупаковке шахматного контента.

Это один из девяти шахматных каналов, которые я монтировал. Если хотите, чтобы такую перестройку сделали на ваших собственных исходниках, а не просто описали, — это ежемесячный пакет «Только Shorts».